Сурталчилгааны бүтээгдэхүүний тухайд хөргөгчийн соронз нь ихэвчлэн радарын дор нисдэг. Гэхдээ энэ салбарт олон жил ажилласны эцэст эдгээр нь хамгийн үр дүнтэй, боломжийн, олон талт маркетингийн хэрэгслүүдийн нэг гэдгийг би танд өөрийн туршлагаасаа хэлж чадна. Та брэндийн харагдацыг нэмэгдүүлэхийг зорьж буй жижиг бизнес эсвэл онцгой арга хэмжээ зохион байгуулахаар төлөвлөж буй байгууллага эсэхээс үл хамааран хөргөгчний соронз нь таны мессежийг түгээх гайхамшгийг бүтээж чадна. Хөргөгчний соронзны боломжуудыг дутуу үнэлдэг тоо томшгүй олон үйлчлүүлэгчид би харсан боловч тэдгээр нь хэр үр дүнтэй болохыг олж харсны дараа маш сайн үнэлгээтэй буцаж ирдэг. Бодоод үз дээ: хөргөгчийн соронз нь зүгээр л шургуулганд шидэгдэж, мартагддаг зүйл биш юм. Тэд хөргөгч, файлын шүүгээ болон бусад металл гадаргуу дээр наалддаг. Хэн нэгэн хөргөгчөө онгойлгож эсвэл ширээнийх нь дэргэдүүр алхах болгонд танай брэнд яг урд болон голд байдаг.

Тэгвэл яагаад сонгох ёстой гэжзахиалгат хөргөгчний соронзтаны дараагийн төсөл? Олон жилийн турш сурсан зүйл дээрээ үндэслэн хэдэн шалтгааныг хуваалцъя.

1. Зардал багатай, өндөр ашиг орлоготойМиний туршлагаас харахад хөргөгчний соронз нь сурталчилгааны бүтээгдэхүүний орон зайд оруулсан хөрөнгө оруулалтын хамгийн сайн өгөөжийн нэгийг санал болгодог. Тэдгээрийг үйлдвэрлэхэд хямд боловч урт наслалт, харагдах байдал нь харьцуулшгүй юм. Та бусад сурталчилгааны зардлаас бага үнээр өөрийн брэндийн мессеж эсвэл зан чанарыг тусгасан соронзыг бүтээж болно. Мөн тэд олон жилийн турш үйлчилдэг тул таны брэнд үйлчлүүлэгчдийн оюун санаанд сурталчилгааны хуудас эсвэл нэрийн хуудаснаас хамаагүй удаан хадгалагддаг.

Би соронзныхоо нөлөөг гайхшруулсан компаниудтай ажиллаж байсан. Нэг үйлчлүүлэгч, орон нутгийн жижиг талх нарийн боовны үйлдвэр хоолны баяр дээр соронз тараажээ. Хүмүүс хөргөгчнөөс юм авах гэж очих бүртээ талх нарийн боовны амтат өргөлийг санагдуулдаг байсан тул соронзыг нь хадгалаад зогсохгүй байнгын үйлчлүүлэгч болсон.

2. Дизайн дахь олон талт байдалЗахиалгат хөргөгчний соронз нь дизайны хувьд гайхалтай уян хатан байдаг. Та энгийн, сонгодог хэлбэр эсвэл брэндийн лого, сахиус гэх мэт илүү бүтээлч зүйлийг хүсч байгаа эсэхээс үл хамааран боломжууд хязгааргүй юм. Би үйлчлүүлэгчдэд амьтнаас эхлээд барилга байгууламж, бүтээгдэхүүн хүртэл бүх төрлийн хөгжилтэй хэлбэртэй соронз бүтээхэд тусалсан. Энэхүү бүтээлч эрх чөлөө нь танд мэдэгдэл хийх боломжийг олгож, таны соронзыг бусдаас ялгарах боломжийг олгодог.

Жишээлбэл, миний дуртай төслүүдийн нэгийг ав. Орон нутгийн амьтныг хамгаалах байртай үйлчлүүлэгч үрчлэлтийн талаарх мэдлэгийг дээшлүүлэхийг хүссэн. Бид хамтдаа сарвууны хээ хэлбэртэй соронз бүтээхээр ажилласан бөгөөд тус бүр нь өөр өөр амьтны баримт, мессежийг агуулсан. Тэд олон нийтийн арга хэмжээн дээр тараасан бөгөөд хүмүүс тэдэнд хайртай байсан! Соронзнууд үрчлэлтийн тухай мэдээг тараад зогсохгүй яриа өрнүүлсэн.

3. Практик болон өдөр тутмын санамжХөргөгчний соронзны миний дуртай зүйл бол тэдний практик үнэ цэнэ юм. Зарим сурталчилгааны зүйлсээс ялгаатай нь соронзыг өдөр бүр ашигладаг. Тэд сануулга, гэрэл зураг, хүнсний жагсаалт болон бусад чухал баримт бичгүүдийг барьдаг. Энэ нь таны соронз, цаашлаад таны брэнд өдөрт хэд хэдэн удаа харагддаг гэсэн үг юм.

Би соронз ашиглан холбоо барих мэдээлэл, тусгай санал, тэр ч байтугай вэбсайт руугаа хөтлөх QR кодыг сурталчлах үйлчлүүлэгчидтэй байсан. Энэ нь хөндлөнгийн оролцоогүйгээр өөрийн брэндийг оюун санааны өндөр түвшинд байлгах энгийн боловч маш үр дүнтэй арга юм. Үл хөдлөх хөрөнгийн зуучлагч нэгэн үйлчлүүлэгч нээлттэй байшин болгонд өөрийн холбоо барих хаягтай байшин хэлбэртэй хөргөгчний соронз тараадаг. Энэ нь боломжит үйлчлүүлэгчид үйл ажиллагаагаа орхисны дараа тэдний өмнө нэрээ хадгалах хамгийн сайн арга замуудын нэг гэж тэр надад хэлсэн.

4. Үйл явдал, бэлэг дурсгалын зүйл болон бусад зүйлд тохиромжтойЗахиалгат хөргөгчний соронз нь бүх төрлийн тохиолдолд тохиромжтой. Худалдааны үзэсгэлэн, олон нийтийн арга хэмжээнээс эхлээд шууд шуудангийн кампанит ажил, үйлчлүүлэгчдийн талархлын бэлэг хүртэл тараахад хялбар бөгөөд бүх төрлийн үзэгчдийн талархлыг хүлээдэг.

Миний туршлагаас харахад соронз нь үйл явдлын бэлэг өгөхөд онцгой үр дүнтэй байдаг. Нэг үйлчлүүлэгч, ашгийн бус байгууллага жил бүр зохион байгуулдаг хандивын арга хэмжээнд зориулж энгийн боловч мартагдашгүй зүйлийг хүсч байсныг би санаж байна. Бид тэдний лого, вэб сайтын хамт урам зориг өгөх эшлэлийг агуулсан соронз зохион бүтээсэн. Оролцогчид үүнд их таалагдсан бөгөөд хэдэн сарын дараа ашгийн бус байгууллага хүмүүс хөргөгчний соронзыг байнга харсаар байсны улмаас вэб сайтад зочилж, хандив өргөх нь нэмэгдсэн гэж мэдээлсэн.

5. Урт хугацааны нөлөөЭцэст нь хэлэхэд, хөргөгчний соронзыг санал болгож буй хамгийн том шалтгаануудын нэг бол тэдний урт наслалт юм. Хаягддаг цаасан бүтээгдэхүүн эсвэл алга болдог дижитал сурталчилгаанаас ялгаатай нь соронзон нь олон жилийн турш үлддэг. Үйлчлүүлэгчид надад олон жилийн өмнө тараасан соронзнууд нь одоо ч ашиглагдаж байгаа нь үйл явдал эсвэл сурталчилгаа дууссаны дараа хүмүүст өөрсдийн брэндийг сануулдаг гэж надад хэлсэн.

Хэрэв та бүтээгдэхүүнээ өгснөөс хойш удаан хугацаанд ажиллах боломжтой бүтээгдэхүүнийг хайж байгаа бол хөргөгчний соронз нь танд тохирох арга юм. Тэд бусад сурталчилгааны цөөн хэдэн зүйлд тохирох хүчийг санал болгож, бүх төрлийн бизнес эрхлэгчдэд ухаалаг сонголт болгодог.

Дүгнэж хэлэхэд,захиалгат хөргөгчний соронзнь таны брэндийг сурталчлах зардал багатай, олон талт, урт хугацааны арга юм. Та томоохон арга хэмжээ зохион байгуулахаар төлөвлөж байгаа эсвэл үйлчлүүлэгчидтэй холбогдох өвөрмөц арга замыг хайж байгаа эсэхээс үл хамааран соронз нь бодит үнэ цэнэ, байнгын харагдах байдлыг хангадаг. Эдгээр жижиг зүйлс ямар хүчтэй болохыг би өөрийн биеэр харсан бөгөөд таны дараагийн төсөлд хангалттай санал болгож чадахгүй байна.